La hostelería de la Marina Alta afronta la campaña de Navidad con un gran optimismo. Según la secretaria general de la Asociación de Empresarios y Hostelería de la Marina Alta (Aetma), Reme Cerdá, los asociados comunican que hay una "muy buena predisposición" para estas fechas. Muchos establecimientos ya tienen las agendas repletas gracias a las cenas de empresa y comidas familiares, e incluso algunos locales ya están "llenísimos". A diferencia de otras épocas del año, este periodo no contará con eventos gastronómicos específicos como rutas de tapas, que acaban de finalizar. El sector considera que no es necesario un impulso adicional, ya que, en palabras de Cerdá, "en sí la Navidad ya es una promoción". El foco se centra en los menús especiales para Navidad, Nochevieja y Reyes. Además, ha destacado el esfuerzo de empresarios y comerciantes por engalanar las calles y los locales para que "luzca la Navidad". Este buen rendimiento es clave para la economía comarcal, ya que "luego el invierno es complicado". Cerdá subraya que las empresas han realizado un "esfuerzo importante" para ofrecer menús y promociones atractivas. Este dinamismo no solo beneficia a los restaurantes, sino también a empresas de actividades turísticas, deportivas o bodegas, que contribuyen a que la gente "salga de casa" y disfrute de la oferta global de la comarca. Finalmente, la secretaria general de Aetma ha lanzado un mensaje a los ciudadanos de la comarca para que disfruten de su entorno, recordándoles que son "unos privilegiados". A los visitantes les ha invitado a acercarse durante las fiestas para disfrutar no solo de los establecimientos, sino también de las tradiciones, la cultura y el deporte que ofrece la Marina Alta.