El sector del juguete tradicional encara la campaña de Navidad con optimismo. Pese a amenazas como la caída de la natalidad, los cambios en los hábitos de consumo y la competencia desleal, la industria prevé un crecimiento del 2,5% para este año. La campaña navideña es crucial, ya que concentra el 60% de las ventas anuales, según datos de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes. Este optimismo se fundamenta en que el consumo encadena 11 meses de crecimiento tras un 2024 complicado, lo que augura un cierre positivo para 2025. Un factor clave es el precio del juguete, que, a diferencia del IPC general que ronda el 3%, ha registrado retrocesos cercanos al 1%, según el Instituto Nacional de Estadística (INE). En Logroño, la juguetería Juguettos, en el Paseo de las Cien Tiendas, es un ejemplo de esta resiliencia. Eduardo González de Garay forma parte de la cuarta generación de una familia juguetera que comenzó en 1918 con su bisabuelo, Julián González de Garay. La adaptación a los nuevos tiempos les llevó a integrarse en la cooperativa alicantina Juguettos para sobrevivir y crecer. González de Garay confirma que, tras un noviembre tranquilo, ya están inmersos en la campaña. "Ya notamos desde esta misma mañana un crecimiento en la afluencia en las tiendas", explica. Para sus tiendas de La Rioja esperan que la campaña "sea estable y con un pequeño crecimiento respecto al año pasado". La misión de la empresa es "evolucionar respecto a lo que nos indica el mercado". Este año han lanzado la campaña "Juguemos" para fomentar el juego de calidad entre los niños, implicando también a padres y abuelos. "Que ese juego sea también de calidad, de estar, de aparcar las pantallas y estar pendientes más de ellos", subraya González de Garay. Los hábitos de consumo han cambiado, "sin vuelta atrás", pero hay que intentar mantener algunas tradiciones porque jugar es imprescindible, tanto para el niño como para la familia al completo. A pesar de las nuevas tecnologías, productos como "una pelota o un artículo de simulación, un juego de mesa" siguen siendo un recurso habitual. González de Garay señala que a los clásicos se suman "nuevos clásicos", como juegos de construcción o juegos de palabras que se han popularizado con el tiempo. En cuanto a las ventas, la marca Lego ha sido "la líder en ventas" durante todo el año gracias a su calidad y su amplio abanico para todas las edades. También destacan Piratic y Super Things. Algunos artículos de colección ya se han agotado, como una muñeca de la Novia Cadáver, y otros están a punto, como la edición especial de la Bratz de Lola Índigo. Uno de los mayores lastres del sector es la competencia desleal de plataformas online que venden desde fuera de la Unión Europea sin cumplir las regulaciones comunitarias. Frente a esto, el comercio tradicional defiende su valor añadido. "Aportamos mucho más que que solo un precio atractivo, como es el servicio o la calidad", concluye González de Garay, destacando la importancia de la seguridad y las garantías.