Na činjenicu kolikim budžetom raspolažemo i kako je lako da upadnemo u dugove, i nedozvoljeni minus, lako se zaboravi usred zabave koju sami sebi priređujemo nizom odlazaka u prazničnu kupovinu. Među objašnjenjima za takvo ponašanje su i navodi o tome da vjerovatno samo želimo trenutak da uživamo i da damo malo svjetlosti zimskim tmurnim danima. Ovaj fenomen je zaintrigirao i naučnike koji ovakvo ponašanje nazivaju očekivanim, pa i prirodnim, objašnjavajući da sve leži u načinu funkcionisanja našeg mozga.