Cada vez está más cerca la Navidad de 2025. Pasamos del Black Friday a las populares cenas navideñas en un abrir y cerrar de ojos y, ahora que somos más conscientes, intentamos volver a tomar las riendas frente a las prisas frecuentes por comprar todos esos regalos que aún faltan. Sin embargo, el consumidor ha cambiado bastante desde hace ya algunos años, dejando constancia de que la rapidez no significa gastar de más. Quedan atrás la improvisación y el gasto impulsivo y, este año, las compras navideñas se afrontan con una mentalidad más planificada, consciente y equilibrada, donde cada euro cuenta y las prioridades están claramente definidas. En este contexto, el reparto del gasto navideño dibuja con claridad cuáles son las categorías que concentran mayor protagonismo, según Scalapay. Alimentación, el principal gasto La alimentación vuelve a ocupar el centro de la Navidad, concentrando el 35 % del gasto, una cifra que confirma que las celebraciones en casa, las comidas familiares y los encuentros alrededor de la mesa siguen siendo el auténtico corazón de estas fechas. Más allá de los regalos, compartir sigue siendo lo fundamental entre familia y amigos. Moda La moda, con un 22 %, se mantiene como una de las categorías estrella, aunque con un enfoque más racional. Se estiman menos compras impulsivas y más piezas versátiles, duraderas y pensadas para usarse más allá de las fiestas. Comprarse el vestido más bonito para la esperada Nochevieja o un atuendo especial para una cena señalada está bien, pero también se piensa en prendas prácticas, como un buen abrigo para la cabalgata de Reyes o unos guantes calentitos para los días más fríos de enero y febrero. Tarjetas regalo Muy cerca aparecen las tarjetas regalo, que ya representan un 21 % del gasto. Su crecimiento no es casual, ya que cada vez están más en auge porque reducen el riesgo de error. Basta con conocer la tienda favorita de la persona a la que se quiere regalar para ofrecer flexibilidad, evitar equivocaciones y permitir que cada uno elija exactamente lo que necesita o desea. Juguetes Los juguetes siguen teniendo un peso relevante (18 %), impulsados por una búsqueda más consciente: menos cantidad y más calidad. Se priorizan productos educativos, sostenibles o con mayor vida útil. Aun así, los niños continúan siendo uno de los pilares fundamentales de estas fiestas, y verlos abrir sus regalos y encontrar justo lo que habían pedido en su carta mantiene viva la verdadera magia de la Navidad. Comer fuera Por su parte, la restauración y las cenas fuera de casa (16 %) se reservan para momentos especiales y no como gasto recurrente, aunque no sorprende que en ciudades muy demandadas como Madrid o Barcelona sea necesario reservar con mucha antelación. Belleza, electrónica y otros productos Categorías como belleza y cuidado personal y electrónica (ambas con un 11 %) reflejan una clara tendencia hacia el autocuidado y la utilidad. Finalmente, la joyería y los accesorios (10 %) y el entretenimiento fuera de casa (9 %) completan...