Prinzip Hoffnung: Werbe-Netzwerk WPP Media rechnet für 2026 mit einem Wachstum des deutschen Werbemarkts um 3,6 % auf 36 Mrd Euro. Damit widerspricht die Agenturgruppe düstereren Prognosen etwa der JOM Group und sieht sogar fürs lineare TV ein Umsatzplus von 1 %. In diesem Jahr sanken die TV-Erlöse noch um knapp 2 % auf 5,1 Mrd Euro. Treibende Kräfte bleiben 2026 allerdings digitale Werbung mit einem Plus von 5,2 % sowie Suchmaschinenwerbung, die um 6,7 % auf 8,8 Mrd Euro klettert. Auch Außenwerbung legt dank digitaler Flächen um 7,7 % auf 1,7 Mrd Euro zu. Verlierer sind laut WPP Zeitungen und Zeitschriften mit Rückgängen von 9,3 beziehungsweise 6,7 % sowie der Audio-Markt mit einem Minus von knapp 3 %. horizont.net (€) Prinzip Hoffnung: Werbe-Netzwerk WPP Media rechnet für 2026 mit einem Wachstum des deutschen Werbemarkts um 3,6 % auf 36 Mrd Euro. Damit widerspricht die Agenturgruppe düstereren Prognosen etwa der JOM Group und sieht sogar fürs lineare TV ein Umsatzplus von 1 %. In diesem Jahr sanken die TV-Erlöse noch um knapp 2 % auf 5,1 Mrd Euro. Treibende Kräfte bleiben 2026 allerdings digitale Werbung mit einem Plus von 5,2 % sowie Suchmaschinenwerbung, die um 6,7 % auf 8,8 Mrd Euro klettert. Auch Außenwerbung legt dank digitaler Flächen um 7,7 % auf 1,7 Mrd Euro zu. Verlierer sind laut WPP Zeitungen und Zeitschriften mit Rückgängen von 9,3 beziehungsweise 6,7 % sowie der Audio-Markt mit einem Minus von knapp 3 %. horizont.net (€)