"Descobri no TikTok!" é a frase que se ouve com frequência para descrever todos os produtos de beleza virais que dispararam para o centro das atenções desde 2020. É difícil imaginar uma época em que as redes sociais não impactassem fortemente nossas rotinas de beleza pessoais — criando tendências, esgotando produtos e nos apresentando a novidades desconhecidas em nossas regiões. Algumas fórmulas badaladas são boas, outras são ótimas — o interessante, porém, é que definir o que realmente se qualifica como "viral" tornou-se cada vez mais ambíguo. Em anos anteriores, havia alguns produtos que eram tão comentados que alcançavam o status indiscutível de "virais". Pense no blush de bolso da Rhode, na máscara facial de colágeno da Biodance e nos hidratantes labiais da Summer Fridays. Mas, em 2025, o cenário mudou um pouco. Ao elaborar esta lista, eu e a editora de beleza da Vogue americana, Kiana Murden, nos vimos debatendo produto após produto: "Mas será que isso realmente viralizou, ou é apenas um ótimo produto que manteve sua popularidade?", ela perguntava. "Ah, é mesmo? Isso nem estava na minha lista de produtos para você", eu respondia. Essas discussões nos deixaram intrigadas. Quando foi que a beleza viral se tornou uma área tão nebulosa? Em nosso mercado saturado, parece que inúmeros produtos estão na moda ao mesmo tempo, ampliando ainda mais o alcance do tipo de viralidade ao qual estamos acostumados. Os jovens falaram, e nós ouvimos e reunimos os melhores produtos de beleza — alguns que o TikTok nos fez comprar, outros que esgotaram tão rápido que não conseguimos encontrar, e outros ainda que nossos amigos não param de elogiar. De produtos de beleza coreanos a tratamentos labiais indispensáveis, aqui estão os produtos de maquiagem, pele e cabelo que viralizaram em 2025. Máscara noturna de colágeno, da Medicube Máscara noturna de colágeno, da Medicube Divulgação A máscara noturna de colágeno da Medicube parecia impossível de ignorar este ano; e alguns elementos contribuíram para que ela se tornasse um sucesso viral. Máscaras noturnas, uma categoria popular na beleza coreana (K-beauty), parecem despertar um interesse especial nos Estados Unidos, e esta é uma das mais exclusivas do mercado. Em vez das máscaras de hidrogel que conhecemos, a Wrapping Mask é um gel que se transforma em uma camada removível enquanto você dorme. Uma ótima representação visual da "descamação matinal", a fórmula, rica em extrato de colágeno, niacinamida, ceramida NP e ácido hialurônico, não é apenas um truque de marketing — ela realmente hidrata, preenche e ilumina a pele em poucas horas de uso. Compre aqui. Peptide Lip Shape, da Rhode Peptide Lip Shape, da Rhode Divulgação Mais uma vez, um lançamento da Rhode entrou para a lista de produtos de beleza mais populares. Em 2024, o destaque ficou por conta do ainda popular Pocket Blush, enquanto em 2025, os novos delineadores labiais da marca foram o grande sucesso. "A ideia é ultrapassar os contornos dos lábios e exagerar na aplicação, para depois esfumar e misturar até atingir o contorno desejado", explicou Bieber à Vogue americana. Por isso, a fórmula cremosa desliza facilmente, sem necessidade de precisão, para suavizar (literalmente) as linhas dos lábios e criar a ilusão de lábios mais volumosos — com um contorno natural. Compre aqui. Delineador labial Stay-N, da Sacheu Lip-N-Stay, da Sacheu Divulgação Tudo começou com um vídeo improvisado de "arrume-se comigo" no TikTok da it girl Billie Eilish, que mostrou usar o batom líquido peel-off da Sacheu em sua rotina de maquiagem antes das apresentações. É seguro dizer que o produto esgotou da noite para o dia. Depois, foi a vez de Doja Cat aumentar a febre do produto ao mencioná-lo em sua música "Lipstain". Embora sua popularidade possa ter surgido por sua associação com estrelas pop, ele se manteve constante nos vídeos do TikTok porque realmente funciona. O líquido tem uma cor escura, seca em poucos minutos e, ao ser removido, revela um delineador à prova de borrões que dura o dia todo. "Outros delineadores desbotam, enquanto o nosso fixa, o nosso fixa", disse Sarah Cheung, fundadora da Sacheu Beauty, à Vogue americana em resenha. "O delineador labial Stay-N da Sacheu conta com a tecnologia peel-off de última geração — o que significa que, uma vez seco, o produto fixa e permanece intacto mesmo após refeições com mordidas, noites agitadas, suor, beijos e tudo mais." Compre aqui. Máscara facial de led Máscara facial de LED Divulgação A tecnologia de terapia com luz vermelha não é novidade, mas este ano, todos parecem ter se rendido aos dispositivos recém-lançados — principalmente o CryoGlow, da Shark. Até mesmo Concetta Ciarlo, da Vogue americana, conhecida por seu ceticismo em relação às máscaras faciais de LED, se mostrou receptiva à ideia e finalmente a testou. O que ela mais gostou é que a máscara CryoGlow combina duas modalidades em uma: terapia com frio e luz LED. Ela utiliza adesivos refrescantes sob os olhos para ajudar a reduzir o inchaço e a inflamação, enquanto comprimentos de onda de luz azul, vermelha e infravermelha próxima ajudam a estimular a produção de colágeno e a promover a reparação da pele. "Esses efeitos podem minimizar linhas finas, melhorar a elasticidade e promover o rejuvenescimento geral", disse a dermatologista Dra. Dara Spearman, certificada pelo Conselho Americano de Dermatologia, em nossa avaliação. Não é à toa que até Sofia Richie Grainge é fã. Compre aqui. Lip balm Le Chouchou, da Eadem Lip balm Le Chouchou, da Eadem Divulgação No início do ano, uma das minhas melhores amigas perguntou: "O que você acha daquele hidratante labial da Eadem que está bombando no TikTok?" Meu algoritmo ainda não tinha captado a novidade, mas mesmo assim eu o adicionei imediatamente ao meu carrinho da Amazon. O que o tornou um sucesso viral é que ele faz muito mais do que simplesmente dar um acabamento brilhante aos lábios. Em vez disso, ele esfolia suavemente os lábios ressecados com uma mistura de ácidos lático e pirúvico, enquanto os reidrata simultaneamente com uma combinação de manteigas vegetais. No inverno, meus lábios ficam extremamente ressecados, e apenas uma passada já os deixa macios instantaneamente. O melhor de tudo é que existem seis tons nude para escolher, incluindo uma opção translúcida para quem prefere hidratação sem cor. Colour Wash, da Victoria Beckham Beauty Colour Wash, da Victoria Beckham Beauty Divulgação Blush, blush, blush! Segundo Arden Fanning Andrews, editora de beleza da Vogue americana, "Parece que não havia como incluir um blush na lista de produtos virais deste ano". E um dos lançamentos mais comentados veio da Victoria Beckham Beauty. Parte tinta, parte corante, a consistência do Colour Wash é como uma aquarela para o rosto. A textura fina e líquida se espalha como um sonho, proporcionando uma cor surpreendentemente pigmentada e um toque luminoso. Lip Oil Lassi Lips, da Kulfi Beauty Lip Oil Lassi Lips, da Kulfi Beauty Divulgação É um gloss, um lip oil ou lip tint? Que tal os três juntos? Este híbrido é enriquecido com a hidratação essencial para proporcionar um acabamento brilhante e não pegajoso, com a duração de um lip tint. "Os óleos labiais com efeito de tinta são perfeitos para o TikTok porque têm aquele elemento de transformação satisfatório", disse Priyanka Ganjoo, fundadora da Kulfi Beauty, à Vogue americana. "O gloss que se funde aos lábios e deixa uma cor bonita é mágico diante das câmeras." Spray fixador Yummy Skin, da Danessa Myricks Setting Spray Liquid Blurring, da Yummy Skin Divulgação Danessa Myricks engarrafou a magia de seus queridinhos Yummy Skin Balm e Water Powder Serum na peça final do trio Yummy Skin: um spray fixador leve. Com a textura de uma névoa fina e não comedogênica (uma vitória para peles acneicas), a fórmula fixa a maquiagem e cria um acabamento mate suave — nunca pesado, nunca ressecado. Mais uma vez, Myricks prova que está pensando vários passos à frente; qualquer produto que ela idealiza parece destinado a ser um sucesso. Compre a versão em pó aqui. Escova termal Escova termal Divulgação O apelo das escovas térmicas é óbvio: nada de ficar alternando entre uma escova redonda e um secador de cabelo, com a possibilidade de refrescar e modelar cabelos secos em minutos. Entre as escovas térmicas mais comentadas (e foram muitas), a Wavytalk liderou o ranking. Sensação no TikTok, a ferramenta apareceu em inúmeros vídeos demonstrando como ela cria, sem esforço, penteados volumosos em cabelos de todos os comprimentos, do curto ao extralongo. Seu cilindro de cerâmica turmalina proporciona distribuição uniforme de calor para uma modelagem mais rápida e com menos danos, enquanto a tecnologia de íons negativos ajuda a selar a hidratação e aumentar o brilho para um acabamento liso e sem frizz. Compre aqui. Creme corporal rico em nutrientes, da Cyklar Creme corporal rico em nutrientes, da Cyklar Divulgação Kiana Murden, editora de compras de beleza da Vogue americana, que "não se cansa de elogiar a Cyklar", afirma que o creme corporal da marca conquistou um lugar permanente em sua rotina de cuidados com o corpo. Por quê? O aroma, a embalagem elegante em tubo e a textura rica se combinam para proporcionar uma experiência luxuosa — e legiões de usuários do TikTok concordam. Independentemente da fragrância escolhida (são seis opções, incluindo uma sem perfume), ingredientes que fortalecem a barreira cutânea, como glicerina, esqualano, manteiga de karité e niacinamida, restauram a hidratação profunda. Máscara de colágeno, da Biodance Máscara de colágeno da Biodance Divulgação Continuo usando a máscara de colágeno da Biodance uma vez por semana desde que a testei pela primeira vez em julho de 2024. Tive uma surpresa agradável ao descobrir que as máscaras faciais que todo mundo usava nos voos realmente funcionavam. A máscara combina colágeno hidrolisado, filtrado de fermento de galactomyces e niacinamida para hidratar, melhorar o tom da pele e reduzir o tamanho dos poros. Literalmente, tudo o que você precisa fazer é usá-la por algumas horas (idealmente durante a noite) para ver uma pele incrivelmente viçosa. Não se preocupe, mesmo se você dorme de bruços como eu, é improvável que ela caia do seu rosto. Compre aqui. Cica Reedle Shot 100, da VT Cosmetics Cica Reedle Shop, da VT Cosmetics Divulgação Embora os séruns com espículas sejam há muito tempo os favoritos das jovens descoladas de Seul, esta fórmula em particular tornou a categoria um nome conhecido nos Estados Unidos. Em vez de uma sessão de microagulhamento com um dermatologista, aqui, as espículas (pense nelas como microagulhas microscópicas e dissolúveis) proporcionam uma penetração mais profunda dos ingredientes ativos. A tecnologia oferece uma mistura de centelha asiática, extrato de própolis, hialuronato de sódio e glicerina para uma hidratação profunda e duradoura. Além disso, oferece vários níveis de intensidade, do iniciante ao avançado, para que você possa escolher a intensidade desejada. Compre aqui. Lip Contour, da Huda Beauty Lip Contour, da Huda Beauty Divulgação O lançamento de beleza favorito de Ciarlo em 2025, os lápis labiais com efeito de lip tint da Huda Beauty, satisfizeram um desejo de beleza que ela nem sabia que tinha. "É a combinação perfeita entre um batom líquido e um lápis labial, sem precisar remover descascando ou com lenço", diz ela. "Uso alguma variação dos meus dois tons neutros favoritos (Toasty Brown ou Soft Nude) quase diariamente, e dura 12 horas sem borrar — estamos falando de à prova de transferência e de borrões (e sim, testei em dias de trabalho, dias de praia e ocasiões especiais)." Há uma pequena curva de aprendizado com este produto, no entanto, que é facilmente superada. Certifique-se de ter um cotonete à mão para esfumar assim que contornar os lábios, porque a fórmula seca rapidamente. Além disso, lembre-se de que você precisa guardar os lápis de cabeça para baixo para que não sequem. Compre aqui. Todos os produtos apresentados na Vogue são selecionados de forma independente por nossos editores. No entanto, quando você compra algo por meio de nossos links, podemos ser remunerados via comissão. Os preços foram verificados na publicação deste conteúdo. Preços e disponibilidade estão sujeitos à variação. Este conteúdo foi publicado originalmente na Vogue norte-americana com o título: These Are the Viral Beauty Products That Took Over TikTok in 2025