کنار هم قرار گرفتن این دو برند، پاسخی به تغییر رفتار و ذائقه مصرف‌کنندگان و نیازهای جدید بازار است؛ کاربرانی که علاوه بر سهولت خرید آنلاین، به تجربه حضوری، تعامل انسانی و لمس فناوری نیز اهمیت می‌دهند.