Als Ruurt van der Wel een tijdje terug op LinkedIn een bericht ziet over de aftrapwedstrijd van Serious Request, klimt hij in de pen. De opdracht? Schrijf een verhaal waarin duidelijk wordt waarom juist jij mee zou moeten doen, tijdens het duel in het stadion van FC Den Bosch. ,,Het was fantastisch”, zegt hij een paar dagen later.