Thị trường thực phẩm bổ sung đang ghi nhận những thay đổi rõ rệt trong hành vi tiêu dùng: Ngày càng ưu tiên sản phẩm có nguồn gốc minh bạch, tiêu chuẩn sản xuất rõ ràng. Điều đó tạo điều kiện cho các doanh nghiệp quốc tế tham gia thị trường dài hạn.