שוק המרצ'נדייז צמח ביותר מפי 10 מתחילת המילניום, והחולצות הפכו לפריט אופנתי. יש לכך שלל סיבות, החל מהצמיחה של הענף באסיה ובצפון אמריקה, דרך כדורגל הנשים ועד האינטרנט ורכישות האונליין