ری‌برندینگ همواره به ‌عنوان واکنشی به افت عملکرد یا فاصله گرفتن از مخاطب تعبیر نمی‌شود. در بسیاری از موارد، تغییر هویت بصری نتیجه درک دقیق تحولات فرهنگی و نسلی است که آینده بازار را شکل می‌دهند. با پررنگ‌تر شدن نقش نسل زد در انتخاب برندها، زبان ارتباطی و تصویر بصری بیش از هر زمان دیگری اهمیت یافته است.