Suốt nhiều năm, thị trường pizza Việt Nam khá ổn định với những công thức pizza phong cách Ý, Mỹ quen thuộc cùng menu giữa các thương hiệu không có quá nhiều khác biệt, cạnh tranh chủ yếu tập trung vào giá, combo và các chương trình khuyến mãi.