Кажется, что обновить гардероб — самый простой способ быстро поднять настроение и вернуть контроль над собой. Лента соцсетей подбрасывает "правильные" образы, а покупка делается парой кликов. Но удовольствие часто заканчивается быстрее, чем приходит посылка, об этом сообщает Marianne. Почему покупки так быстро перестают радовать Когда мы листаем подборки и выбираем вещи, мозг активно выделяет дофамин. Он связан не столько с наградой, сколько с предвкушением и мотивацией: пик приходится на поиск, корзину и оплату. После покупки уровень дофамина снижается, и прежняя тревога или скука возвращаются. Так закрепляется цикл: дискомфорт — "охота" — краткое облегчение — новое желание. Иллюзия перемен: мы ищем эмоции, а не одежду Индустрия моды все чаще продает не ткань и фасон, а состояние. Блогеры и бренды предлагают простой сценарий: "с этой вещью ты станешь увереннее и заметнее". Соцсети усиливают сравнение с чужими образами и подталкивают к импульсам — особенно когда речь идет о гонке за трендами, лимитированных коллекциях и статусных марках.