Duke pasur parasysh të gjitha sfidat që i sjell qëllimi i tillë global, më shumë se 550 delegatë ndërkombëtarë, ndër të cilët shkencëtarë, ekspertë shëndetësor, trupa rregullatore, përfaqësues të shoqatave dhe politikëbërës, u mblodhën në Samitin në Kolegjin Mbretëror të mjekëve në Londër. Samiti, si çdo vit, ofroi një hapësirë për diskutim konstruktiv mbi rregullimin e produkteve që përmbajnë nikotinë, dëshmitë për shëndetin publik dhe strategjitë e ardhshme për të luftuar pirjen e duhanit. Edhe pse vendi i takimit ishte Mbretëria e Bashkuar, diskutimet nuk u përqëndruan vetëm në kontekstin britanik: shumë panele shqyrtuan BE-në, Kanadanë, ShBA-të, Australinë dhe Zelandën e Re, rajone që kanë kaluar nëpër trazirat e tyre rregullatore vitet e fundit dhe po kërkojnë përgjigje për të njëjtat pyetje. Një nga temat më interesante për publikun, siç janë keqkuptimet në lidhje me produktet e nikotinës, u prezantua nga Hayden McRobbie, Profesor i Shëndetit Publik në Universitetin Queen Mary në Londër, dhe studiuesi norvegjez Dr. Carl E. Lund, i cili ka qenë i përfshirë në disa padi kundër industrisë së duhanit gjatë gjithë karrierës së tij. Transparenca mbi të gjitha Prof. McRobbie zbuloi në prezantimin e tij se si perceptimi i rreziqeve që lidhen me produktet e nikotinës është larg asaj që konfirmohet nga dëshmitë shkencore. Të dhënat tregojnë se një numër i madh njerëzish besojnë se produktet e nikotinës janë po aq të dëmshme, nëse jo më të dëmshme, sesa pirja e duhanit. Ky trend është më i theksuar midis grupeve me shkallën më të lartë të pirjes së duhanit. - Nëse njerëzit besojnë se produktet e nikotinës janë po aq të dëmshme ose më të dëmshme sesa pirja e duhanit, ata kanë më pak gjasa të kalojnë në këto alternativa - Prof. Mc Roby, duke paralajmëruar se dezinformimi dëmton strategjitë për të zvogëluar dëmet e pirjes së duhanit. Sipas tij, rënia e besimit tek profesionistët e shëndetit është veçanërisht shqetësuese. Konkretisht, hulumtimet tregojnë se një në tetë qytetarë i besojnë industrisë së duhanit më shumë sesa mjekëve. - Prandaj është e nevojshme të komunikojmë qartë atë që dimë, por po aq hapur të flasim për atë që ende nuk e dimë dhe kështu të shmangim moralizimin që pengon debatin publik racional - përfundoi Prof. Mc Roby. Nga ana tjetër, studiuesi norvegjez Dr. Carl E. Lund, në ligjeratën e tij, theksoi një model historik që përsëritet për më shumë se një shekull: asnjë ndalim, penalizim apo kufizim rregullator, qoftë fizik, ekonomik apo social, nuk ka qenë në gjendje të eliminojë kërkesën për nikotinë. Duke iu referuar deklaratës së famshme të Michael Russell të vitit 1971: "Asnjë produkt nikotine nuk është zhdukur kurrë nga tregu pa u zëvendësuar nga një tjetër", Lund theksoi se nevoja për nikotinë nuk ka ndryshuar gjatë gjithë historisë, vetëm forma e përdorimit të saj. Sipas Dr. Lund, historia e tregut norvegjez, i cili është zhvendosur në mënyrë ciklike nga përtypja e duhani në llullë, pastaj në duhan për mbështjellje, cigare, snus dhe tani qeset e nikotinës, tregon se ndalesat në të vërtetë nuk funksionojnë: në vend që të zvogëlojnë konsumin, ato vetëm i ridrejtojnë konsumatorët drejt produkteve të reja. Kjo është arsyeja pse, sipas Lund, rregullimi i produkteve të nikotinës duhet të bazohet në nivelin real të rrezikut dhe jo në idenë se është e mundur të eliminohet plotësisht përdorimi i nikotinës në shoqëri, sepse historia vërteton të kundërtën. Mesazhi i përbashkët i dy shkencëtarëve është i qartë: tregu i nikotinës po lëviz më shpejt se kurrë dhe perceptimi publik po lëviz edhe më shpejt. Prandaj është thelbësore të ofrohet informacion i qëndrueshëm dhe i bazuar shkencërisht, të njihet ndryshimi midis dëmit relativ dhe absolut dhe të zhvillohen rregullore që ndjekin rreziqet reale, jo paragjykimet. Në një botë ku shprehitë e konsumit të nikotinës ndryshojnë vazhdimisht dhe boshllëku i komunikimit mbushet lehtësisht me dezinformata, kuptimi dhe shpjegimi i saktë i rreziqeve bëhet mjeti më i rëndësishëm i shëndetit publik.