Budućnost štampe zavisiće od sposobnosti prilagođavanja tržištu i tehnologiji, ali i od promjene unutrašnjih profesionalnih navika. Još uvijek postoji uvjerenje među dijelom urednika i novinara da je posao završen onog trenutka kada tekst izađe u štampanom izdanju. U ovakvom digitalnom okruženju to je ozbiljna zabluda. Kvalitetan tekst, kolumna ili analiza danas mora imati i digitalni život: moraju biti promovisani, kontekstualizovani i aktivno plasirani, ne radi popularnosti, već radi opstanka