Вслед за заметным отказом носить одежду люксовых брендов в последние три года оформилась, а в 2025 году вышла на улицы и показала силу новая народная забава, - безразличие к брендам и лейблам. Началась сильная "просадка" даже у российских брендов. А для многих иностранных марок, некогда властвовавших умами потребителей, и вовсе 2025 год в России стал годом непродаж, и как итог, массового оттока известных марок. Закрылись или приостановили деятельность около десятка модных имен. Многие игроки переходят на онлайн-платформы, включая маркетплейсы, с которыми все сложнее конкурировать: и у них некогда престижные бренды и раскрученные марки, даже со скидками, не раскупаются.