Ърнест Хемингуей, известен любител на алкохола, е казал, че единственото, за което съжалява в живота, е, че не е пил повече вино. За неприятна изненада на винената индустрия все по-малко хора, изглежда, споделят същото мнение. Търсенето пада по целия свят. "Сблъскваме се с екзистенциална заплаха" относно това дали обществото ще "продължи да пие алкохол, включително вино", казва един търговец от голяма винена група. През 2026 г. светът ще осъзнае, че човечеството е достигнало пика на консумацията...