En marketing, el precio es mucho más que un simple número en una etiqueta: es un mensaje, un estímulo emocional y un detonante de decisiones. Así, la forma en la que se fijan los precios puede modificar la percepción del valor del objeto, activar emociones y orientar la elección de una manera muy efectiva. Por eso, es importante que el consumidor comprenda cómo responde su mente ante las diferentes estrategias que se usan para fijar los precios de forma que pueda actuar de una forma más consciente.