Český pivní zážitek boduje ve světě. Multimediální expozice Pilsner Urquell: The Original Beer Experience získala titul nejlepšího pivního zážitku světa v soutěži World Travel Awards.  Úspěch stojí na silné investici i inovacích. Projekt v hodnotě 20 milionů eur láká návštěvníky interaktivní trasou, školou čepování i gastronomickými zážitky.  Generální ředitelka Lidija Kovařík sází na trendy v turistice i proměny pivní kultury.