El negocio de la reventa suele ser un terreno incómodo para las firmas de lujo. Sin embargo, Rolex decidió entrar donde antes solo observaba. Hace tres años, la compañía lanzó su programa de relojes de segunda mano certificados, una jugada que hoy la posiciona también como protagonista en ese mercado y que, según datos de WatchCharts, podría generarle ingresos cercanos a los US$ 500 millones.