Μπροστά στη σαρωτική επιτυχία της κινεζικής πλατφόρμας, το Instagram λάνσαρε τα Reels τον Αύγουστο του 2020. Oμως, το 2022, οι χρήστες του Instagram περνούσαν βλέποντας Reels το ένα δέκατο του χρόνου σε σχέση με το TikTok.