El Ayuntamiento de Murcia ha calificado el comportamiento turístico de la ciudad durante 2025 como un año histórico, impulsado en gran medida por la campaña de Navidad. Según el concejal de Turismo, Comercio y Consumo, Jesús Pacheco, este periodo se ha caracterizado por eventos de calidad y una notable proyección nacional e internacional. Pacheco ha destacado la “calidad de los actos” y la “gran coordinación” entre concejalías, que han resultado en casi 1.000 eventos con una importante repercusión mediática. El concejal ha recordado momentos como el encendido navideño o el desfile de la Cabalgata de Reyes, que se mantuvo a pesar de las inclemencias meteorológicas y se convirtió en un “día verdaderamente histórico” por la masiva participación. Diciembre de 2025 se ha consolidado como el mejor mes de la historia para el sector hotelero de Murcia, según los datos presentados. La ocupación hotelera alcanzó un 62,54 %, lo que supone 2,26 puntos más que en 2024. Asimismo, el precio medio por habitación se situó en 72,80 euros (5,77 euros más) y la rentabilidad por habitación disponible (RevPAR) llegó a los 45,53 euros (5,13 euros más que el año anterior). El concejal ha asegurado que este rendimiento posiciona a diciembre de 2025 como “el referente de excelencia en la serie histórica”. “No ha habido nunca un mejor mes diciembre en la historia de Murcia a nivel hotelero”, ha sentenciado Pacheco. El informe detalla picos de ocupación históricos, como el del 6 de diciembre, que alcanzó el 94,98 % en la capital, con los hoteles de tres estrellas al 98,14 % y los de cuatro estrellas al 93,98 % de su capacidad. Otras fechas clave fueron el 27 de diciembre y Nochevieja, con una ocupación cercana al 86 % El análisis de las consultas en la oficina de turismo revela un claro liderazgo del turismo cultural, que ha motivado el 91,79 % de las preguntas, un máximo histórico. También se ha registrado un “boom” en la solicitud de información gastronómica (más del 73 %) y un crecimiento del 18,7 % en el interés por fiestas y eventos. Un indicador de la calidad del turista que visita Murcia es el número de consultas realizadas. Cada visitante solicitó una media de 1,92 tipos de información diferente, lo que, según el concejal, demuestra un “mayor interés por el destino”. Este comportamiento se asocia con estancias más largas y un mayor gasto medio, en línea con las cifras de precios y rentabilidad hotelera registradas. En cuanto al perfil demográfico, el turismo senior es el predominante. El 76,76 % de los visitantes que solicitaron información en las oficinas de turismo eran mayores de 45 años. Desglosado por franjas, el grupo de 45 a 60 años representó el 35,16 % del total, mientras que los mayores de 60 años constituyeron el 41,60 %.