Компанијата „Lego“ ги претстави „Smart Bricks“, технолошки унапредена верзија на своите класични коцки кои вклучуваат светлосни и звучни ефекти, како и реакции на движење, со цел сетовите да станат поинтерактивни. Иако производителот оваа иновација ја опишува како голем исчекор, дел од јавноста и експертите веќе изразија загриженост, сметајќи дека новиот концепт би можел да ја наруши самата суштина на „Lego“ играта.