하남돼지집이 태국 최대 유통기업 센트럴그룹(Central Group)과 마스터프랜차이즈 계약을 체결했다고 밝혔다. 이번 계약은 한식 브랜드의 단일 국가 진출 계약으로는 최대 규모기업과의 파트너십이다. 이 같은 성과는 K-BBQ에 대한 현지 수요 증가와 센트럴그룹의 유통 인프라가 결합한 결과라고 하남돼지집은 분석했다. 센트럴그룹은 1947년 설립된 태국 최대 유통·부동산·호텔 복합 기업으로, 태국 전역에 센트럴월드, 센트럴백화점, 센트럴플라자 등 3,000개 이상의 매장과 시설을 운영하고 있다. 센트럴월드는 연간 방문객 1억 명 이상을 기록하는 동남아 최대 쇼핑몰이다. 하남돼지집 측은 “센트럴그룹이 보유한 프리미엄 상권 네트워크를 통해 시장 진입 초기부터 높은 브랜드 가시성과 접근성을 확보할 수 있게 됐다”고 설명했다.현지화 전략도 구체적인 로드맵을 바탕으로 전개된다. 하남돼지집은 2026년 상반기 방콕 센트럴월드 내 플래그십 스토어 오픈을 시작으로, 치앙마이, 푸껫, 파타야