Rok 1989 byl pro české státní podniky zkouškou ohněm. Řada z nich nezvládla přechod k tržní ekonomice a zkrachovala, jiné se dokázaly přizpůsobit a uspět i po divokých devadesátkách.  Mezi přeživšími jsou dnes ikonické značky jako Kofola, Jawa, Zetor, Prim nebo Dermacol, které si udržely své místo na trhu i věhlas mezi spotřebiteli.  Krizové momenty privatizace, strategické zvraty a celkovou proměnu firem, které uspěly po změne režimu v novém prostředí, mapuje tento článek.