"Que sí, tengo mi equipo y yo diría que el mejor. No son muchos amigos los que tengo, nomás dos [...] y un pescado que es mi hermano que en el peligro anda nadando. Que sí,me doy mis lujos porque hay verdes pa' gastar, nos ven haciendo tratos por aquí, también allá. Me detienen por fresa, pero más por ser cabeza porque he sido cazador y me cuido para no ser presa", se escucha durante las primeras estrofas de un narcocorrido estrenado por Calibre 50 en 2021. Los protagonistas de aquel controversial tema resultaron ser, nada más y nada menos, que una dupla de hermanos que, al menos desde hace una década, han escalado peldaños para llevar a su organización a los peldaños más altos del hampa mexicano bajo el nombre de la Nueva Familia Michoacana.Johnny y José Alfredo Hurtado Olascoaga -mejor conocidos como El Pez y El Fresa respectivamente- se han colado en la lista de fugitivos más buscados para autoridades de ambos lados de la frontera. No obstante y aunque diligencias federales han logrado asestar fuertes golpes a sus actividades criminales, la Nueva Familia Michoacana continúa abriéndose paso no sólo en municipios y localidades de Guerrero, Michoacán, Puebla, la Ciudad y el Estado de México, sino también en el propio tejido social.Siguiendo los pasos que antes recorrieron organizaciones criminales como, por ejemplo, el Cártel de Sinaloa, los hermanos Hurtado Olascoaga y sus subordinados se han valido del uso de determinados símbolos que, gracias a la difusión que permiten las nuevas tecnologías, han abonado en la construcción de la identidad de la Nueva Familia Michoacana.Si bien los elementos visuales utilizados podrían representar cualquier otra cosa en otro contexto, en los territorios donde El Pez y El Fresa tienen presencia se resignifican y exhiben la influencia que su organización delictiva tiene en determinados territorios. No obstante, su uso no se limita a exponer su presencia sino también a potenciar la lealtad a sus líderes y generar simpatía entre potenciales reclutas y la población civil, un objetivo que logran a través de su propia marca de ropa. Los símbolos de la Nueva Familia Michoacana Hasta en el poblado de "Palos Altos" en el estado de #Guerrero tienen en las letras del pueblo un ???? y una ???? mismos apodos de los hermanos Hurtado líderes máximos de la Nueva Familia Michoacána (LNFM). pic.twitter.com/BPj66YAYzN— Vivo En Marte (@VivoenMarte2) April 24, 2025 A inicios de abril de 2025, en los límites del Estado de México con Guerrero, específicamente en las letras que dan la bienvenida a Palos Altos en Arcelia dos peculiares símbolos llamaron la atención de la ciudadanía. Ante los ojos de visitantes y locales un pescado fue colocado al frente del letrero mientras que en el mosaico del piso también fue plasmada la imagen de una fresa.Las imágenes de dichos símbolos no tardaron en llamar la atención de la opinión pública, quienes no tardaron en vincular ambos símbolos con los alias de los hermanos que encabezan al grupo criminal más influyente de la zona: los Hurtado Olascoaga. De acuerdo con informes federales, tanto El Pez como La Fresa son originarios de esa misma localidad que marca la entrada a Tierra Caliente en Guerrero, sin embargo, su militancia en lo que un día fue la Familia Michoacanales ha permitido expandir sus operaciones a otras entidades del país. En ese sentido, en algunos otros municipios -en específico en algunos guerrerenses- los changos también son asociados a la organización delictiva. El origen de dicho símbolo evoca al alias de uno de los primeros líderes de la Familia Michoacana: José de Jesús Méndez Vargas. El Chango, como fue mejor conocido, tenía entre sus principales subordinados a José María Chávez Magaña -alias El Pony- quien, a su vez, tenía como personal de su confianza a Johnny Hurtado Olascoaga. Tras el arresto de ambos cabecillas, El Pez asumió el liderazgo de la organización delictiva y, con ello, inauguró una nueva etapa para la Familia Michoacana. Las actividades de trasiego de drogas y armas, extorsión y minería ilegal que perpetra la organización criminal catapultaron a El Pez y su hermano El Fresa al radar de autoridades estadounidenses, quienes ofrecen 5 y 3 millones de dólares de recompensa respectivamente por información que conduzca a su captura. Pese a encontrarse bajo radar estadounidense, Johnny y José Alfredo Hurtado Olascoaga continúan ostentando su liderazgo y forjando la identidad de la Nueva Familia Michoacana no sólo a través de los símbolos de sus aliassino también de narcocorridos interpretados por algunos de los exponentes de regional mexicano más populares como es el caso de Calibre 50 o Luis R. Conríquez. La popularidad que poco a poco han ido ganando ha llevado a otros liderazgos de la organización delictiva a contar con sus propios símbolos, tal es el caso de Ubaldo Hurtado Olascoaga, un tercer hermano de El Pez y El Fresa que, tras asumir el alias de El H1, El Flaco o El Nemo, también cuenta con su propio distintivo. Al listado también se suma Johnny Hurtado Hernández, alias El Tarzán, cuya constante mención en narcocorridos y el haber adoptado al popular personaje de Disney como símbolo poco a poco lo han ido sacando del anonimato.De acuerdo con una reciente investigación de Vivienne Hearst, -antigua colaboradora de Borderland Beat, medio especializado en crimen organizado- El Tarzán es uno de los hijos que El Pez tuvo con su esposa Nelida Hernández y actualmente uno de los principales líderes de la Nueva Familia Michoacana. En diciembre de 2022, un informe de la Secretaría de la Defensa Nacional (Sedena) consultado por el periodista Rubén Mosso para MILENIO daba cuenta de que El Pez y El Fresa tenían bajo su mando a 38 operadores de primera línea, no obstante, solo aquellos de más alto rango han sido acreedores a tener su propio símbolo distintivo, según ha dejado ver su marca de ropa. Doble H Clothing: la marca de la Nueva Familia Michoacana“Bienvenido a la Familia”, se lee en las cajas de cartón que son entregadas a toda aquella persona que adquiera un producto de la tienda Doble H Clothing. Lo que podría parecer un emprendimiento común de los múltiples que abundan en el entorno digital enciende las alertas luego de que la mayoría de sus productos llevan bordados símbolos alusivos a la Nueva Familia Michoacana. Peces con coronas y fresas intervenidas con dólares forman parte de las ilustraciones que son bordadas en artículos como gorras o playeras que se ofrecen en un perfil de instagram próximo a alcanzar los 15 mil seguidores. Frases como “La Fresada”, “Toda mi escuela” y “Mi riqueza es mi familia” también son plasmadas en las prendas que se ofrecen en línea. Cada post publicado por la página es acompañado por algún narcocorrido que ensalza a los líderes de la Nueva Familia Michoacana y a integrantes de la familia Hurtado Olascoaga. Del mismo modo, los pies de foto que acompañan a las publicaciones aluden a los roles que tienen los líderes que responden a los símbolos plasmados en las prendas. Por ejemplo, en la exhibición de una gorra que tiene bordado el alias H1 -el cual corresponde a Ubaldo Hurtado Olascoaga- el pie de foto reza “El frío de Toluca”. De acuerdo con informes de la Fiscalía General de Justicia del Estado de México (FGJEM) consultados por Abdiel Martínez para MILENIO, el hermano de El Pez y El Fresa fue identificado como el jefe de plaza de la organización criminal en la capital mexiquense. En un caso similar se exhibe una gorra con una cara de payaso, alias al que respondía Rigoberto de la Sancha Santillán, un jefe de plaza de la Nueva Familia Michoacana que operaba al sur del Estado de México y que fue asesinado durante una revuelta que miembros de la organización delictiva tuvieron con pobladores de Texcaltitlán el 8 de diciembre de 2023. Entre los artículos que exhibe Doble H Clothing también se encuentran pines alusivos a El Tarzán así como símbolos de otros presuntos líderes del grupo criminal como por ejemplo, El Panda o El Toro Bravo. Del último, la gorra que lleva su distintivo incluso lleva bordada la frase “Jefe de Plaza”. Además de los múltiples productos que se exhiben en la página de Doble H Clothing, su perfil en instagram destaca historias en donde cuentan con distribuidores de su mercancía, entre los que destacan municipios como Ixtlahuaca de Rayón, Coatepec de Harinas, Amatepec, Valle de Bravo, Xonacatlán, Luvianos, Temascaltepec, Arcelia y Altamirano. En todas las localidades se ha documentado en mayor o menor medida operaciones de la Nueva Familia Michoacana. Legitimar su presencia y ganar simpatía entre subordinados y la opinión pública es uno de los pilares que, en más de una ocasión, han sostenido a organizaciones criminales que operan en México, una cualidad que la Nueva Familia Michoacana ha aprendido bien y que exhibe pese a estar en la mira de autoridades mexicanas y estadounidenses. ATJ