San Lorenzo de El Escorial estará presente un año más en la Feria Internacional de Turismo, FITUR 2026 -que se celebra la próxima semana- para dar a conocer a los visitantes su valioso patrimonio cultural y natural, así como sus fiestas y tradiciones, su gastronomía y sus propuestas de ocio. La presentación del destino a los profesionales será el primer día de feria, el miércoles 21 de enero a las 10 horas en el espacio que la Comunidad de Madrid dedica a sus ciudades y espacios Patrimonio de la Humanidad, y el público general podrá conocer las propuestas turísticas del Real Sitio durante el fin de semana en el pabellón 9 estand 9A 02. Durante la presentación, la alcaldesa, Carlota López, ofrecerá a los asistentes datos sobre la evolución del turismo en el municipio a lo largo de 2025 y explicará las novedades y experiencias que San Lorenzo de El Escorial ha preparado para este 2026, como son la mejora de la accesibilidad en el medio natural, la implantación del Sistema de Información Geográfica con Recursos Geolocalizados (GIS) y la Guía Digital con vistas del municipio. También presentará como novedad, la creación de las Jornadas Kilómetro 0, para la puesta en valor del producto de proximidad y la nominación del Monasterio como Lugar Mágico de España, certificación oficial que tendrá lugar en el stand de Pueblos Mágicos de España, el viernes 23 de enero a las 12 horas. Igualmente, la alcaldesa destacará el turismo cultural, gracias a la programación de la Casa de Cultura, del Teatro Auditorio y del Real Coliseo de Carlos III, estos últimos gestionados por la Comunidad de Madrid. También se hará referencia al turismo deportivo, que año tras año consolida San Lorenzo como destino que suma sus instalaciones deportivas al atractivo del entorno para celebrar eventos ciclistas, maratones, gimnasia rítmica, bádminton o esgrima, entre otros muchos, y que atraen a miles de aficionados. Durante el desarrollo de FITUR, el Ayuntamiento de San Lorenzo pone a disposición de las asociaciones, los hoteleros, hosteleros y profesionales del sector turístico de la localidad su stand, de 20 metros cuadrados, como lugar de encuentro y de negocio con otros profesionales o con el público en general. La Feria Internacional de Turismo Fitur contará en su 46 edición, que se celebrará en Madrid entre los próximos 21 y 25 de enero, con más de 10.000 empresas participantes (un 5% más que en 2025), 161 países y 967 expositores titulares, un 9% más en términos generales y un 11 % más en el ámbito internacional. México es este año el país invitado. Esta internacionalidad tiene también su reflejo en las 111 representaciones oficiales de países y regiones, un 9% más que en la pasada edición (10 más), con la incorporación de 18 nuevos destinos como Abu Dabi, Dubái, regiones de Alemania, Reino Unido y Suiza. Fitur 2026 espera al menos repetir la cifra de afluencia del año pasado de 255.000 visitantes, entre profesionales y público en general durante el fin de semana, cuyo impacto económico en Madrid se prevé que supere los 500 millones de euros (455 millones de 2025). Aunque la nueva edición ocupará nueve pabellones en el recinto ferial de IFEMA, la feria ha crecido en 8.000 metros cuadrados  porque el pabellón 1, que está en obras, se ha reemplazado por el 12 que triplica su superficie. Las ferias siempre son "fiel reflejo" de los sectores a los que representan y, en este sentido, FITUR vuelve a anticipar las grandes dinámicas del turismo global, ha destacado el presidente del Comité Ejecutivo de Ifema Madrid, José Vicente de los Mozos. "Junto a estas grandes cifras, se puede decir con humildad que somos la mayor feria del mundo en visitantes profesionales", ha dicho. Según los datos de ONU Turismo, en los primeros 9 meses del año, África y Asia Pacífico han sido las regiones que han liderado los crecimientos en llegadas internacionales a nuestro país y eso se va a reflejar en Fitur, donde África ha incrementado en un 34 % su superficie y Asia Pacífico, en un 22%. Una de las novedades de este año en FITUR es la reorganización de los flujos de visitantes, ya que el recinto ferial está en obras, integrando un segundo punto de flujo a través del pabellón 12 de tal forma que va a haber dos puntos de entrada. Desde IFEMA recomiendan que, en lo posible, todo el que pueda acudir en transporte público (Metro) lo haga. "Se lo agradeceríamos porque este año tenemos un problema con las plazas de parking y las obras, para preparar el Gran Premio de España", apunta De los Mozos. La secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, ha destacado el inmenso trabajo que significa organizar una feria de esta categoría que pone a España en el epicentro del mundo y que también es una oportunidad para demostrar "nuestra capacidad de innovación y de adaptarnos a los tiempos".