El municipio de Lorca estará presente un año más en la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebra del 21 al 25 de enero en Ifema (Madrid), con el objetivo de reforzar su proyección nacional e internacional. Bajo el paraguas del stand de la Región de Murcia, la ciudad busca consolidarse como un destino cultural de experiencias y de escapada prolongada. La principal novedad para la edición de 2026 es la campaña 'Lorca: historia, pasión y escapada', que busca incentivar las pernoctaciones bajo el lema 'dormir en Lorca tiene premio'. El objetivo es, según el concejal de Turismo, Santiago Parra, que "quien visite nuestra ciudad no solo se enamore de ese patrimonio, sino que se quede más tiempo para vivirla", alargando la estancia media hasta un mínimo de 48 horas. Esta iniciativa incluirá sorteos de noches de alojamiento y actividades gratuitas, además de premios directos como accesos a museos y visitas culturales para quienes pernocten en la ciudad. Con ello se busca "apoyar de forma directa al sector turístico y al empresariado local", esperando generar un impacto positivo en el comercio, la restauración y los alojamientos lorquinos. Durante los días profesionales de la feria se mantendrán numerosas reuniones con empresas del sector, una agenda que el concejal ha calificado como una "buena señal" del interés que despierta el destino. Además, el viernes 23 de enero se estrenará un vídeo promocional que expone el proyecto turístico del municipio, centrado en un modelo sostenible y experiencial. El fin de semana, la promoción se centrará en el público general con el reparto de productos típicos, como los crespillos lorquinos, y un desfile de la Federación Festivo Cultural San Clemente. Todas las acciones y materiales, como folletos y planos, estarán disponibles en un microsite específico alojado en la web de turismo de la ciudad. El concejal ha subrayado que "FITUR es un escaparate excepcional para mostrar todo lo que Lorca puede ofrecer durante los 365 días del año". En este sentido, ha insistido en que el objetivo es desestacionalizar el turismo para que los visitantes descubran una ciudad que combina historia, patrimonio, tradiciones y gastronomía y se conviertan en sus embajadores.