Het heet hallyu, oftewel de Koreaanse Golf. De wereldwijde populariteit van Zuid-Koreaanse cultuur met K-pop, K-drama zoals Parasite en Squid game, de beauty-industrie met haar beroemde 10-stappenroutine, mode en natuurlijk de keuken: Korean BBQ en kimchi. Vijftig jaar geleden nog een doodarm land en nu volop bruisend, waar komt al die creativiteit vandaan?