De een is er gek op, de ander wil er zo snel mogelijk weer weg. Maar intussen is Benidorm ook een belangrijk voorbeeld voor de toeristenindustrie. De Spaanse badplaats wint prijzen met zijn duurzame aanpak van massatoerisme en verwelkomt juist die hordes vakantiegangers: „Wij omarmen iedereen, jong en oud.”