Целта на организацията е изграждането на нова национална платформа за популяризирането на страната по света  Създава се асоциация „Бранд България", чийто председател ще бъде бившият министър на туризма Мирослав Боршош. Организацията стартира с амбицията да помогне за изграждането на единна, модерна и стратегически управлявана идентичност на