Tarihteki en büyük kuşak henüz araba kullanamayacak kadar genç ancak üyelerinin büyük hayalleri, güçlü fikirleri ve harcayacak parası var. 2010 ile 2024 yılları arasında doğan nesil olan alfa kuşağı yetişkinlerin satın alma kararları üzerinde önemli bir harcama gücü ve etkiye sahip olmaya başladı. Birçoğu güçlü bir kendini ifade etme duygusuna sahip ve lüks ürünlere yöneliyorlar.