ท่ามกลางสมรภูมิตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพที่ทวีความรุนแรงจากการเข้ามาของผู้เล่นหน้าใหม่และแบรนด์ยักษ์ใหญ่ “โทฟุซัง” (Tofusan) แบรนด์นมถั่วเหลืองพรีเมียมสัญชาติไทย ประกาศทิศทางธุรกิจระยะ 3-5 ปี ย้ำชัดวิสัยทัศน์ “คุณภาพต้องมาก่อน” พร้อมชูกลยุทธ์ Product-Led Growth ผสานเทคโนโลยี AI และ Big Data ยกระดับองค์กรสู่มาตรฐานใหม่ มุ่งสร้างการเติบโตที่มั่นคงมากกว่าการวิ่งตามกระแสการตลาดระยะสั้น จาก SME สู่แบรนด์พรีเมียม: เดิมพันด้วย “คุณภาพ” ที่เลียนแบบไม่ได้ คุณสุรนาม พานิชการ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท โทฟุซัง จำกัด เปิดเผยว่า รากฐานความสำเร็จของโทฟุซังไม่ได้เริ่มจากงบการตลาดมหาศาล แต่เริ่มจาก “ทางยาก” คือการพัฒนาผลิตภัณฑ์นมถั่วเหลืองที่มีคุณภาพสูงรสชาติดีและใช้ฟองเต้าหู้จริงแม้ในช่วงแรกจะต้องเผชิญข้อจำกัดด้านเงินทุนและต้นทุนการผลิตที่สูงกว่าตลาดแต่แบรนด์เลือกที่จะไม่ลดคุณภาพเพื่อแข่งขันด้านราคา “เราเลือกทางยากตั้งแต่ต้น เพราะเชื่อว่าหากสินค้าดีจริง ผู้บริโภคจะรับรู้และกลับมาซื้อซ้ำเอง” คุณสุรนามย้ำถึงแนวคิดที่กลายเป็น Competitive Advantage สำคัญ คือวัฒนธรรมองค์กรที่จะไม่ผลิตสินค้าที่คนในครอบครัวไม่กล้าบริโภค ซึ่งความเข้มงวดนี้สะท้อนผ่านการลงทุนใน R&D การคัดเลือกสายพันธุ์ถั่วเหลือง และการทำ Sensory Test เพื่อรักษามาตรฐานให้สม่ำเสมอทุกล็อต กลยุทธ์ “ใจถึง” ลงทุนล่วงหน้า 300 […]