U baltičkoj državi Letoniji pažnju javnosti je posljednjih mjeseci privukao neobičan fenomen koji su prenijeli brojni evropski mediji: žene sve češće „unajmljuju muževe na sat”. Iako na prvi pogled zvuči kao provokativna društvena senzacija, iza ove pojave zapravo stoji ozbiljna demografska neravnoteža koja već godinama mijenja lice letonskog društva.