En el marco del programa Especial CeraCOPE, que analiza la nueva realidad del sector cerámico tras el adiós a la tradicional Cevisama, el responsable de Fustecma, José Matas, ha explicado cómo la compañía se adapta a un escenario sin la gran feria. La empresa, uno de los grandes nombres en el montaje de stands, afronta un "cambio de paradigma" que les obliga a redefinir su estrategia comercial. Fustecma ha pasado de centrarse en el montaje de stands para ferias a reformar las exposiciones de sus clientes y la suya propia en Vila-real. Matas lo describe como una situación "difícil de masticar", ya que si bien se ahorran los costes de la feria, pierden la afluencia de visitantes que esta generaba. La nueva hoja de ruta de la compañía es clara: "ir al cliente, ya que el cliente no va a venir aquí". Para ello, Fustecma ha decidido invertir los recursos que antes destinaba a la feria en potenciar los viajes comerciales para visitar directamente a su cartera de clientes. "El dinero que nos ahorramos en la feria nos lo gastaremos haciendo viajes comerciales", ha confirmado Matas. A pesar de las dificultades en el ámbito internacional, donde Matas señala la complejidad de competir con los precios de India o Turquía y los aranceles fluctuantes, el directivo celebra que "en el mercado nacional está yendo muy bien". Según explica, cuentan con clientes muy fieles que siguen apostando por la calidad y el servicio que ofrece la empresa. Este cambio ha impulsado a Fustecma a potenciar otras áreas de negocio más allá de los eventos feriales, como el retail, la reforma del hogar y los locales comerciales. "Hemos cambiado los stands por las exposiciones", apunta Matas, quien asegura que "trabajo hay mucho, gracias a Dios". La firma también participa en otros eventos como Casa Decor y desarrolla expositores más técnicos y versátiles que no dependen de una medida de pieza concreta. Uno de los proyectos más destacados en esta nueva etapa es NAIXEM, una iniciativa en la que Fustecma ha colaborado con otras empresas para crear una zona de partos más amable y humanizada. Matas ha descrito la experiencia como "un proyecto muy muy ilusionante", subrayando el gran empeño de su promotora, Sole Carregui. El proyecto ya está finalizado y, según Matas, el objetivo ahora es seguir mejorándolo para "lanzar una sala de partos al mercado con las condiciones que se merecen las mujeres". Esta iniciativa demuestra la capacidad de la empresa para abordar proyectos integrales de diseño con un alto valor social y humano. En la iniciativa NAIXEM participan la Fundación de Investigación FISABIO-Departamento de Salud La Plana, Universidad Politécnica de Valencia, Instituto Tecnológico de la Cerámica y empresas locales como son FUSTECMA, Hidromasajes ECA y ABLAZE. El objetivo es desarrollar el modelo de atención de los Centros de Nacimiento que incorpore diseños de espacios, materiales y equipamiento innovadores, y que tenga en cuenta las necesidades de las familias. Este modelo pretende mejorar la calidad de la atención maternal y neonatal, reduciendo las intervenciones y los riesgos asociados a estos procesos como son las enfermedades nosocomiales. A través del departamento de salud de la Plana se está construyendo un pabellón expositivo en la avenida Europa de Nules. Se trata de una iniciativa estratégica de innovación social que tiene como objetivo la implementación de buenas prácticas clínicas que garanticen la calidad de la asistencia obstétrica. Sobre el futuro de Cevisama, José Matas se muestra cauto, describiendo la situación con la metáfora de "globos sonda" y a la espera de lo que decidan ceramistas, la feria y los políticos. A pesar de considerar la cancelación como una "gran pérdida", concluye con resignación y pragmatismo: "Hay que bailar con lo que tenemos".