O Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp) aprovou, nesta segunda-feira (24), a implementação do projeto Boulevard São Paulo, que vai instalar telões de LED na Avenida São João, no Centro da capital. A proposta, que ficou conhecida como “Times Square paulistana”, prevê painéis luminosos nas fachadas de prédios e será tocada pela Fábrica de Bares, que é dona de estabelecimentos famosos na região central, como o Bar Brahma, o Bar Leo, Love Cabaret e Orfeu. A ideia é que os painéis sejam usados para fazer publicidade de eventos culturais na cidade, junto a exibição de marcas apoiadoras — a Fábrica de Bares espera ter o apoio de ao menos dez empresas por mês. O investimento anual deve ser de R$ 2 milhões. O projeto abrange a Avenida São João entre as ruas do Comércio e Líbero Badaró, o Vale do Anhangabaú e a Rua Helvetia, e inclui, além de cinco painéis de LED, a requalificação de praças, de monumentos e programações culturais. No trecho, fica o icônico cruzamento da Ipiranga com a São João, eternizado na música Sampa, de Caetano Veloso, onde está prevista a instalação de painéis de LED (veja a projeção na imagem acima). Para virar realidade, entretanto, a Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) precisa dar aval à proposta, porque é esse o órgão que avalia se determinadas ações infringem ou não a Lei Cidade Limpa. Criada há 20 anos, a norma proibiu outdoors na cidade, diminuiu o tamanho de toldos nos comércios e reduziu a poluição visual, mas nos últimos anos as regras vêm sendo flexibilizadas. Nesta segunda, o Conpresp seguiu o parecer de Marília Barbour, do Departamento do Patrimônio Histórico (DPH), que define algumas diretrizes para instalar os painéis luminosos em dois edifícios que estão ao lado de prédios tombados, já que apesar dos telões não poderem ser implementados nas fachadas de propriedades tombadas, é necessária autorização mesmo para aqueles prédios que estão no entorno, porque a proteção os contempla. A Fábrica de Bares precisará fazer um estudo sobre os níveis de luminosidade dos painéis e do ruído gerado pelos sistemas de áudio, e apresentar uma proposta de melhorias urbanísticas, que incluirão calçadas, paisagismo e mobiliário urbano. Há ainda o plano de colocar um painel no Bar Brahma, mas como este edifício é tombado, o DPH afirmou que será necessário avaliar este caso separadamente. A ideia da prefeitura é começar as obras ainda neste semestre.