La Comunitat Valenciana ha cerrado el año 2025 con cifras históricas en el sector turístico. El gasto del turista extranjero ha superado por primera vez la barrera de los 16.000 millones de euros, según ha confirmado el director general de Turismo de la Generalitat Valenciana, Israel Martínez, tal y como ha relatado durante el acto de entrega de los Premios TurisCOPE Castellón que se han desarrollado en la Cámara de Comercio de la capital de la Plana. Este hito se produce en un contexto donde el turismo internacional creció un 4 %, mientras que el desembolso realizado por estos visitantes aumentó un 6 %. Esta diferencia porcentual subraya un cambio cualitativo en el perfil del visitante. "Vienen más turistas, pero sobre todo es que gastan muchísimo más de lo que vienen", ha señalado Martínez, destacando el éxito de la estrategia orientada a atraer un visitante de mayor poder adquisitivo. Las previsiones para 2026 siguen la misma senda optimista, y desde la Generalitat esperan "volver a batir récords y seguir creciendo". Para lograrlo, la administración está centrando sus esfuerzos en "atacar mercados" específicos que buscan un turismo de calidad, poniendo el foco en la experiencia y los valores diferenciales del destino. Uno de los pilares de esta estrategia es la sostenibilidad. Israel Martínez ha recordado que la Comunitat Valenciana es la "primera y única comunidad autónoma que tiene su estrategia de sostenibilidad turística certificada por AENOR". Este hecho, según el director general, es un imán para un tipo de turista que valora la calidad y el respeto por el entorno. El objetivo final es consolidar un modelo que, además de sostenible, contribuya a la desestacionalización, un reto en el que la provincia de Castellón "tiene cosas muy importantes que decir". Martínez también ha puesto en valor el peso del sector, que representa el 19 % del producto interior bruto y se consolida como la primera industria de la región. Este buen momento del sector se apoya en una estrategia de promoción renovada, visible en el estand de la Comunitat Valenciana en ferias especializadas. Martínez ha descrito el espacio como "diferente" y "más Mediterráneo", asegurando que este año se ha "elevado el listón todavía más", al combinar la esencia mediterránea con una fuerte orientación tecnológica e innovadora.