Повеќето луѓе го забележуваат тоа веднаш штом ќе отворат нова ќесичка чипс – повеќе од половина од пакувањето е празно. Тоа често предизвикува фрустрација и чувство дека потрошувачите се измамени. Но, зад тој „празен простор“ стојат логиката на производството, транспортот и зачувувањето на квалитетот, а не обична измама.