Hace décadas que nuestra sociedad de la información se regía por la famosa y tontorrona frase del filósofo y sin embargo sociólogo de la comunicación Marshall McLuhan «El medio es el mensaje», que a su vez exigía gran conocimiento de los medios de transmisión para interpretar los mensajes, por obvios que pareciesen. Proliferaron los gabinetes de comunicación, la comunicación en sí se convirtió en disciplina académica, y conforme se desarrollaba la sociedad de la información y la comunicación con nuevos medios digitales, más difícil resultaba entender los mensajes, y qué mierda quería comunicar alguien.