V svetu, kjer lahko s polic posežemo po okusih s skoraj vseh koncev sveta, postaja vedno bolj dragoceno domače, znano, naše. Vse več kupcev se danes ne odloča več zgolj na podlagi cene, temveč jih zanima zgodba izdelka: od kod prihaja, kdo stoji za njim in kakšno tradicijo nosi v sebi. Prav to zgodbo v ospredje postavlja Lidlova Lojtr’ca domačih, ki pod sloganom »Naj bodo vse poti domače!« na police po vsej Sloveniji prinaša skrbno izbrane slovenske butične izdelke manjših proizvajalcev. Ponudba je na voljo od 19. 2. dalje do razprodaje zalog – a njen pomen presega časovno omejeno akcijo. Gre za poklon lokalnemu znanju in regionalni identiteti.