غول‌های فناوری مانند گوگل و متا، از پیکسل‌های ردیابی نامرئی برای جمع‌آوری داده‌های شخصی کاربران اینترنت، از جمله کسانی که در پلتفرم‌هایشان حساب کاربری ندارند، استفاده می‌کنند. با تکامل تبلیغات دیجیتال، شرکت‌های بزرگ فناوری با استقرار فایل‌های گرافیکی شفاف در میلیون‌ها وب‌سایت و ایمیل، سودهای کلانی کسب می‌کنند. داده‌های جمع‌آوری‌ شده توسط این سیستم‌ها از آدرس‌های IP و محصولات کلیک‌ شده گرفته تا تشخیص‌های حساس سلامت متغیر است و اطلاعات مستقیما به سرورهای شرکت‌ها منتقل می‌شود. این شرکت‌ها از داده‌های مذکور برای هدف‌گیری دقیق‌تر تبلیغات استفاده می‌کنند و اثربخشی خود را به میزان قابل توجهی افزایش می‌دهند.