Oro parece, plátano es. Es el refrán que, según las cooperativas agrarias, están aplicando algunas cadenas de distribución de productos lácteos al comercializar cartones de leche que pueden generar confusión en el cliente sobre su procedencia real. Alertan sobre la detección de estas prácticas de venta que «incorporan denominaciones, elementos gráficos o símbolos asociados a territorios tradicionalmente vinculados a la producción láctea en España», mientras que en el etiquetado se observa como origen general el de la «Unión Europea». A pesar de que esta forma de indicar la procedencia es legal, tanto Cooperativas Agro-alimentarias de España como la Asociación Galega de Cooperativas Agroalimentarias (Agaca) denuncian que la utilización de ciertos elementos como parte de una estrategia de marketing desleal induce al consumidor a pensar que el producto es nacional, cuando en realidad se importa de otros países europeos.