La marca valenciana Arroz Dacsa ha presentado su nueva campaña publicitaria, Costumbristas, creada por la agencia KIDS y producida por Jakiens. La propuesta busca transportar al espectador al pasado para poner en evidencia el estrés de la vida moderna en contraposición a una estampa familiar tranquila y bucólica. Con referencias a la corriente pictórica del costumbrismo, la nueva campaña de Arroz Dacsa aborda temas como el auge de modas foráneas, el uso desmesurado de la tecnología, el estrés y la falta de tiempo. La iniciativa aboga por recuperar la sana costumbre de estar juntos, sin distracciones. La campaña apela a la cercanía y lanza una pregunta directa a los consumidores: "Si estamos todos conectados pero cada cuál en su burbuja, ¿entonces para qué nos reunimos cada domingo?". Este planteamiento, muy relevante en la era de las redes sociales y la inteligencia artificial, invita a la reflexión sobre cómo disfrutar del arroz de una forma más plena. De esta manera, Arroz Dacsa eleva su discurso por encima del producto y abandera un tema de conversación más profundo que atañe a toda la sociedad española: la importancia de cuidar nuestra parte más humana. Todo ello, tratado siempre a través de un prisma de humor. La campaña ha contado con un amplio despliegue de medios en exterior, digital, televisión y radio. Además, ha incluido acciones especiales como un evento de lanzamiento presentado por María Juan en el edificio Veles e Vents de la Marina de València, donde los asistentes han disfrutado de una experiencia gastronómica inspirada en la pintura de Joaquín Sorolla de la mano del chef Jorge de Andrés. El evento reunió a una destacada representación empresarial valenciana, encabezada por Ricardo Císcar García, director del área de Arroz Dacsa. También estuvieron presentes Lorena Lázaro, responsable de marca y comunicación de la compañía, y Jabo García-Janini, socio fundador y director creativo de la agencia KIDS, reforzando el mensaje de unidad y "sanas costumbres" que la marca busca transmitir. Arroz Dacsa es el principal productor de arroz con Denominación de Origen Valencia, un sello que certifica el origen del arroz valenciano. Además, ha sido el primero en obtener el sello de Producto Natural de L’Albufera, concedido por la Conselleria de Infraestructuras, Territorio y Medio Ambiente. El Consejo Regulador de la D.O. Valencia es la entidad que certifica que el arroz ha sido cultivado por agricultores locales en el entorno del Parque Natural de la Albufera o el Parque Natural de la Marjal de Pego-Oliva. Este sello también garantiza que el cultivo contribuye al cuidado del medio ambiente y que el producto final es un excelente conductor del sabor gracias a su alto nivel de absorción.