«La creatividad consiste en conectar las cosas. Cuando preguntas a personas creativas cómo hicieron algo, se sienten un poco culpables, porque no lo hicieron realmente: simplemente vieron algo». Así trataba de explicar Steve Jobs, cofundador de Apple, ese ‘secreto’ que se esconde detrás del éxito en muchos casos. Pero la verdad es que, en ellos, lo intangible adquiere protagonismo para desplazar a lo material.