Alberto Herrera ha charlado con  Jorge Alcalde, divulgador científico, quien se ha desplazado hasta Ifema para cubrir la Feria Internacional de Arte Contemporáneo, más conocida como ARCO, que se celebra en Madrid hasta el domingo. El objetivo ha sido indagar en la sorprendente relación que existe entre el arte y la ciencia y cómo el cerebro humano procesa la experiencia estética. Alcalde ha explicado la existencia del 'neuroarte', un campo que intenta medir científicamente cómo afecta el arte a nuestras neuronas. Mediante técnicas como la electroencefalografía, los investigadores pueden observar qué áreas del cerebro se activan o inhiben ante una obra, demostrando que cada persona tiene una experiencia neurológica diferente. Esto explica por qué a algunas personas les atrae más el arte abstracto y a otras el figurativo, ya que, según el experto, "eso todo está impreso en nuestras neuronas, de alguna manera". A pesar de estos avances, la experiencia artística es fundamentalmente subjetiva y personal. Aunque se intente recopilar datos para guiar a los gestores culturales, como en el marketing, Alcalde subraya la importancia de mantener la diversidad en la oferta artística. Según ha comentado, "no todo el arte tiene que ser aquello que satisfaga nuestras ondas cerebrales", ya que el impacto, la sorpresa y la creatividad son esenciales. La conversación también ha explorado los orígenes de la expresión artística en la historia humana. Alcalde ha descrito como un "momento mágico" aquel en el que un ser humano eligió una cueva no por su seguridad, sino porque "le gustaba más el color de la piedra", marcando el salto de la supervivencia a la estética. Este impulso, muy anterior a la escritura, "puede que sea el origen mismo del arte en el ser humano". El periodista ha trazado un paralelismo entre estas técnicas y el neuromarketing que utilizan plataformas como Netflix. Ha advertido del riesgo de que, al medir y analizar todos nuestros gustos, se camine hacia una uniformidad cultural. Esta tendencia podría hacer que se pierda "un poquito de sorpresa y de diversidad", un peligro que podría aumentar con la llegada de la inteligencia artificial. Finalmente, Jorge Alcalde ha introducido uno de los debates más actuales en ARCO: el arte creado por máquinas. Ha planteado una pregunta clave sobre las obras generadas por algoritmos de inteligencia artificial que no son percibidas como arte por los humanos. El dilema es si esto ocurre porque "nosotros ya hemos dejado de ser creativos y la máquina ha roto esas fronteras" o porque la tecnología aún no ha alcanzado la capacidad de crear verdadero arte.