El Consell de Mallorca ha desembarcado en la feria ITB de Berlín con una renovada estrategia bajo el brazo. Al frente, el nuevo conseller de Turismo, Guillem Ginard, ha subrayado la importancia de Alemania como el principal mercado emisor para la isla. En su estreno en la feria alemana, Ginard ha querido transmitir un mensaje de confianza al mercado germano, al que considera "vital, esencial, muy importante" y al que ha recordado que "Mallorca ha sido desde hace décadas su casa y que pueda seguir siéndolo por muchos años más". Sobre la nueva temporada turística, las previsiones son muy parecidas a las del año pasado, aunque condicionadas por los acontecimientos internacionales. Se espera una leve bajada o un mantenimiento del número de turistas en temporada alta y un ligero aumento en la baja, lo que confirma que "la desestacionalización es un hecho". Estos datos se apoyan en que "el 20% de los hoteles ya tiene abierto todo el año" y "el 70% abre ya el mes de marzo", según Ginard. Esta tendencia, ha afirmado el conseller, permite alargar la temporada y beneficia a la estabilidad laboral del principal motor económico de la isla. Ginard ha asumido el cargo con "mucha responsabilidad, pero también con mucha ilusión". El nuevo objetivo del Consell, que ha recuperado las competencias en promoción turística, es "más que hablar de contención, hablar de estabilización". La nueva estrategia se basará en una promoción "más quirúrgica" y de "concienciación". El objetivo es dejar de "promover por promover", como "se había hecho siempre", para no vender la imagen de un "parque temático". En su lugar, el foco se pone en ofrecer "experiencias auténticas" basadas en el binomio cultura y turismo. Ginard define la cultura en un sentido amplio que abarca desde las artes escénicas y la música hasta la artesanía y el deporte, para que el visitante "pueda disfrutar de actividades únicas como un residente más". Como ejemplo de esta nueva línea de promoción, Mallorca presenta en la ITB la ruta de moda artesana de Mallorca. La iniciativa da a conocer el trabajo de 18 artesanos seleccionados en una presentación en vivo que recorre las cinco grandes familias del sector en la isla. Estas familias son la joyería, los tejidos y confección, el calzado, las fibras vegetales y la piel. La presentación se realiza en un formato de mercado con cinco estaciones, complementado con la gastronomía de tres chefs de prestigio y una actuación musical.