La XXXI edición de las Jornadas Técnicas de COVAP ha abordado durante esta mañana la importancia de la comunicación en el sector agroalimentario desde una visión estratégica. El encuentro se ha consolidado como una conexión imprescindible entre todos los agentes de la cadena de valor, impulsando un foro de diálogo para definir y difundir la relevancia del sector agro en la sociedad actual. El consejero de Agricultura, Pesca, Agua y Desarrollo Rural, Ramón Fernández-Pacheco; el alcalde de Pozoblanco, Santiago Cabello; y el secretario del Consejo Rector de la Cooperativa, José María Calero, han sido los encargados de inaugurar el acto. Durante sus intervenciones, han coincidido en la necesidad de contar con la realidad del sector. “Explicar bien y contar la realidad del sector agroalimentario es fundamental para que el campo tenga presencia activa en la sociedad”, ha señalado el alcalde, pidiendo que todas las partes implicadas “aúnen esfuerzos con el objetivo común de defender el mundo rural”. Por su parte, el consejero ha subrayado que la confianza es tan importante como el producto en sí. Según Fernández-Pacheco, comunicar con transparencia “desde el territorio, desde el origen, es una obligación para contar con un sector fuerte y de futuro”. Uno de los momentos más destacados del encuentro ha sido la ponencia ‘La recuperación de la España Rural’, impartida por el periodista y doctor en Sociología Manuel Campo Vidal. El ponente ha reflexionado sobre los retos y oportunidades del medio rural, exponiendo estrategias para “fortalecer nuestros territorios” a partir de un análisis de los flujos de población. “Debemos analizar la falta de oportunidades que sufren nuestros jóvenes en los pueblos para ofrecer una respuesta”, ha expresado. Campo Vidal ha destacado que la España rural posee un enorme potencial y que el principal desafío es saber comunicarlo. “Cuando se cuenta bien la realidad del campo, se generan oportunidades, se atrae talento y se refuerza el vínculo entre el mundo urbano y el rural”, ha sentenciado. La jornada ha continuado con una mesa redonda sobre ‘El sector agroalimentario en los medios de comunicación’, con la participación de la directora de Efeagro, Lucía Ruiz Simón; los presentadores de Onda Agraria, Pablo Rodríguez Pinilla y Soledad de Juan Arechederra; y el director de Tierra y Mar, José María Montero. Todos ellos han coincidido en que el sector tiene cada vez más historias que contar y que hacerlo de forma clara y transparente es fundamental para fortalecer su conexión con la sociedad. El director general de Tetra Pack Iberia, Chakib Kara, y el responsable de Agro Andalucía de Banco Santander, Ricardo Pozas Teba, han reforzado esta idea. Han señalado que la comunicación es un elemento clave para impulsar el ecosistema del sector y acompañarlo en su proceso de transformación. Posteriormente, la mesa ‘Redes sociales y sector agroganadero: estrategias que conectan’ ha puesto el foco en los nuevos canales. Los creadores de contenido Lorena Guerra, Lucía Velasco y los hermanos conocidos como ‘Los Mellis’ han explicado cómo las redes sociales permiten mostrar el día a día del campo con autenticidad, derribar prejuicios y conectar con la gente para demostrar que “el campo está lleno de innovación, pasión y futuro”. El presidente de COVAP, Ricardo Delgado Vizcaíno, y el ministro de Agricultura, Luis Planas, han sido los encargados de la clausura. Delgado Vizcaíno ha apostado por “comunicar en positivo” para superar adversidades como el relevo generacional o la sequía. “Tenemos que comunicar el insustituible trabajo diario de las personas del campo, contar lo que supone el sector a nivel social, económico y humano; ser proactivos, construir un discurso con argumentos sólidos y desde la verdad”, ha finalizado. Por su parte, el ministro ha defendido la necesidad de acabar con el “desconocimiento del mundo rural”. Ha mostrado su preocupación por que “los núcleos urbanos den la espalda al campo” y ha hecho un llamamiento a combatir la desinformación y los “bulos” sobre la comunicación agroalimentaria, una tarea en la que deben implicarse “las administraciones públicas, las empresas, pero también los comunicadores”.