Tadej Pogacar (27) blaast al twee jaar lang alles en iedereen weg als hij op een fiets stapt. Maar ook qua commerciële waarde kent hij zijn gelijke niet meer in de koers – de marketingmachine achter het wielerfenomeen draait op volle toeren. Een blik op zijn steeds groeiende bestand aan persoonlijke sponsors, de strategie achter de schermen om een mondiaal idool te worden en hoe hoog het product Pogacar mag mikken.