內地電商市場面臨激烈競爭之際，據彭博報道，京東（9618）正進軍歐洲市場，並宣布在英國及多個歐洲國家推出旗下電商平台「Joybuy.com」，承諾提供快速配送服務，涵蓋中式食品、雪櫃、電視機，以至玩具及化妝品等多個品類，將與亞馬遜正面競爭。 自建網站進軍英國市場 報道指出，京東選擇透過自建網站進軍英國市場，反映其戰略方向出現重大轉變。此前，市場曾傳出京東有意收購英國電子產品零售商Currys Pl