유통업계가 강력한 팬덤을 보유한 스타를 앰버서더로 앞세우며 소비자 ‘락인(lock-in)’ 전략에 속도를 내고 있다. 단순 광고 모델을 넘어 아티스트의 이미지와 브랜드 정체성을 결합한 제품 기획과 콘텐츠 마케팅을 강화하면서 구매 전환율을 높이려는 시도다. 21일 업계에 따르면 신세계인터내셔날이 전개하는 라이프스타일 브랜드 어그(UGG)는 투모로우바이투게